城市的中央在哪里？




有人說(shuō)，城市的中心在沿江大道霓虹深處的馬路牙子上；有人說(shuō)城市中心在光谷轉(zhuǎn)盤(pán)施工工地的挖掘機(jī)駕駛室里；有人說(shuō)城市中心在沌口體育館人聲鼎沸的狂歡夜色中……但是我們認(rèn)為以上所有設(shè)想均有合理之處，卻也存在主觀片面之嫌。




言及大眾化常規(guī)的表現(xiàn)手法，關(guān)于“中心”的畫(huà)面大抵離不開(kāi)：車(chē)水馬龍、金碧輝煌、人山人海、西裝革履等，但是深究“中心”的前世今生，能全線為它代言的專(zhuān)有名詞……終歸太少。


收到“聯(lián)投中心”遞來(lái)的創(chuàng)意合作案，驕陽(yáng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)開(kāi)始掏心掏腎地尋找能代表“中心”的畫(huà)面線索。一棟光芒萬(wàn)丈的寫(xiě)字樓？不夠。在大大的地圖上釘上“CENTER”六個(gè)鎏金的字母？
——喂，你再草率一點(diǎn)，真的可以從創(chuàng)意界除名了。
想要擺脫套路化的中心表達(dá)法，難度不僅在于跳出慣性思維，還得從千萬(wàn)種靈感物件中，挑選出恰如其分、門(mén)當(dāng)戶對(duì)的那一個(gè)。這需要豐富的經(jīng)驗(yàn)與眼光，更需要不拘一格的創(chuàng)想和魄力。為此驕陽(yáng)創(chuàng)意的專(zhuān)項(xiàng)策劃團(tuán)隊(duì)開(kāi)始了一場(chǎng)反套路而行的構(gòu)思之旅。在“如何表達(dá)城市中心”這樣的命題前，已經(jīng)有太多的前輩給出了自己的答案。想撇開(kāi)固化式思想的束縛，找出切題又鮮活美好的表現(xiàn)手法，其實(shí)不簡(jiǎn)單。